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足足10亿欧元的“世界浪潮”？
25年前，1996-97赛季英超首战，距离球门50米，年轻帅气的贝克汉姆抬脚射门。 阳光，绿色的田野，金发的青春，一道美丽的弧线，英超10年最佳进球就此诞生。
大卫的投篮已经成为英超最好的广告牌
历史不会重演，但它有一个美丽的弧线压着韵律。日前，在欧洲杯的舞台上，同样是在英格兰的球场上，捷克前锋帕特里克·希克似乎在“穿心”贝克。他抬起脚，在距离球门45米处射门，像一道精准的弧线划过天空。欧洲杯历史上最远的进球在这里诞生，瞬间点燃了欧洲杯的热度。
很快，这个世界波仙球成为了本届杯赛的标志性时刻。它通过视频、动画和库存的方式在全球社交媒体上迅速传播。 “希克和他的努力将永远延续足球和欧洲杯的历史！”
从喜闻乐见的粉丝到爱吃瓜的普通人，在各个渠道都被这个目标反复轰炸。一位欧足联官员在接受采访时感叹：“希克的目标是价值10亿欧元的时刻。”
这句话不仅揭示了欧洲杯的商业价值，也揭示了体育本身的巨大商业吸引力。
就在贝克成名之际，希克的超远投篮将成为他身价飙升的起点； 与此同时，首次赞助欧洲杯的陌生品牌worldfirst，用红色LED广告包围了绿色场地，成为历史性拍摄的一部分。
在国内社交媒体上，这一幕被称为“万里世界波”。 在海外电视台和社交平台上，这个目标也被反复播放，在消费者心中“种草”，不断实现品牌本身“10亿欧元”的商业价值。
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欧洲杯，顶级品牌的顶级舞台
为什么目标价值十亿欧元？万里汇背后的渊源是什么？这些问题肯定会在粉丝的脑海中反复出现。
要理解这个进球的商业价值，我们应该从欧洲杯本身的商业价值说起。
作为疫情爆发后的首场世界顶级赛事，2020年欧洲杯备受关注。推迟了整整一年，球员和球迷都“哽咽”了。这一次，欧洲杯首次来到10个国家的11个举办城市，真正成为通过转播连接整个欧洲和世界的桥梁。
在国际上，有超过254个国家和地区电视台播出，覆盖200多个国家和地区。据权威机构预测，欧洲杯将有50亿人观看；在中国，欧洲杯由央视、爱奇艺、咪咕直播，覆盖数亿用户。
事实上，在从16支球队扩大到24支球队之后，欧洲杯球队数量增加了50%，比赛场数从31场增加到51场，增长了65%。规模的提升带来了相应的增长。据估计，此次扩军帮助欧洲杯实现了20亿欧元的收入，比上届欧洲杯增加了40%。它正在成为体育赛事中的金牌“印钞机”。
除了明星和球队，欧洲杯的赞助商也极具竞争力，成为新闻的主角和全社会的焦点。
自从C罗搬走可口可乐，导致股价暴跌40亿美元后，发布会桌上的小瓶子就成了新闻镜头里的最大主角。曾多次登上微博热搜，这一刻及其背后的商业价值将被载入史册。
此外，由于场边的“中国”广告数量惊人，中国企业获得了12个赞助席位中的4个。因此，对于中外粉丝看到的广告是否一致，也引起了全国性的讨论。但事实上，欧洲杯并没有使用DBR虚拟技术。国内外观众都能看到万里汇、支付宝、海信等汉字品牌名称。毫无疑问，中国市场已经成为品牌的重要营销阵地。
在这样全民都在议论欧洲杯的环境下，没想到“万里世界浪潮”能将万里惠联手拿下国家级热火。
为什么说“超越预设”？ 要知道，欧洲杯历史上最长的进球——这样的神奇一击很经典，也并不常见。 可以同框，当然好莱坞编剧不能预设，这就是体育比赛的魅力所在。
但一句经典的反鸡汤金句是：要中彩票，得先买彩票《万里汇世界波》之所以“有道理”，正是基于万里汇提前布局了欧洲的赞助席位。 杯子。 他们认识到并深刻理解体育赛事的价值，从IP赛事中打开更多的营销窗口，将舞台推向全球，以获得更大的商业回报。
事实上，万里惠不仅与希克的进球同框，在土耳其、丹麦等地的进球时刻也出现了。 “万里汇用于跨境收付”的成功亮相。 也让这句口号和万里汇一起抓住了用户的心，激发了网友的创作灵感。
在虎扑的JRS中，有几个关于万里汇和欧洲杯的故事：“天若有情，天堂已老。看到万里汇，情不自禁。” 跟着万里买，别墅靠海。 “有进球奖励的广告牌！”
这是真的。 笔者通过不同的搜索指数跟踪平台发现，自6月12日欧洲杯以来，万里汇在全网的热度一路飙升，基于赛事的场馆广告，让万里汇品牌获得了极具影响力的曝光度。